PRODUCT BACKGROUND
Dove ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งแรกในประเทศญี่ปุ่นในฐานะ “ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างความชุ่มชื้นให้กับเส้นผม” Dove จำเป็นต้องรีเฟรชตัวเองเพื่อเชื่อมสัมพันธ์กับผู้บริโภคในปัจจุบันให้ใกล้ชิดยิ่งขึ้น ตลาดผลิตภัณฑ์การดูแลเส้นผมที่ญี่ปุ่นมีขนาดใหญ่เป็นอันดับสามของโลก แม้ว่าการออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Dove จะเป็นที่รู้จักกันดีและมีอัตราการซื้อซ้ำมาก แต่ Dove ยังต้องการที่จะออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีการสื่อสารในระดับพรีเมี่ยมมากขึ้น และยังคงภาพลักษณ์ที่ดูอบอุ่นและเป็นผู้หญิงให้มากขึ้น
ผู้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ ได้บรรยายเกี่ยวกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ว่า ตลาดญี่ปุ่นแตกต่างจากที่อื่น ๆ ของโลกอย่างสิ้นเชิง ไม่ว่าจะเป็นความแตกต่างทางวัฒนธรรมในท้องถิ่น “Kawaii” เป็นKeyword ที่แสดงถึงความงามของผู้หญิงญี่ปุ่น ซึ่งเป็นผู้หญิงประเภทผู้หญิงและหวาน กระทั่งกลายเป็นวัฒนธรรมที่โดดเด่น มีอิทธิพลต่อความบันเทิงเสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มพฤติกรรม ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะใช้คำว่า “Kawaii” มาเป็นโจทย์
DESIGN TIP
นักออกแบบได้นำคำว่า “Kawaii”มาใช้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ ความงามของผู้หญิงผสมผสานกับสัมผัสกับที่ละเอียดอ่อน กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของผู้หญิง ผู้ออกแบบได้เลือกใช้สีเหลืองทองของน้ำมัน และสีน้ำเงินของก๊าซออกซิเจน เป็นการแสดงให้เห็นถึงนวัฒกรรมการรักษาความชุ่มชื้นของเส้นผมด้วยออกซิเจน ซึ่งเป็นนวัฒกรรมใหม่ของ Dove และยังคงไว้ซึ่งบรรจุภัณฑ์สีขาวที่เป็นเอกลักษณ์ของ DOVE อีกด้วย
